“Ride-hailing” uygulamalarının fiyat ve bekleme müddetlerini karşılaştıran Obi isimli uygulama, San Francisco’da 25 Mart ile 25 Nisan ortasında topladığı 90 bin datayı tahlil ederek Waymo, UberX ve Lyft’in fiyatlandırma stratejilerini mercek altına aldı. Sonuçlar çarpıcı: Lyft’in ortalama seyahat fiyatı 14,44 dolar, Uber’in 15,58 dolar iken, Waymo’nun ortalama fiyatı 20,43 dolara ulaştı.
PAHALI FAKAT TANINAN
Techcrunch haberine nazaran Waymo’nun fiyatları daha yüksek olmasına karşın kullanıcı ilgisi azalmış değil. Şirket, Mayıs ayında haftada 250 bin fiyatlı seyahat yaptığını duyurdu. Obi’nin gelir sorumlusu Ashwini Anburajan, bu durumu şöyle yorumladı: “Otonom araçların şoförlerin işini elinden alacağı düşünülüyordu. Fakat gördüğümüz ironi şu: Bu araçları çalıştırmak epeyce kıymetli ve bu dönüşüm, en azından kısa vadede, sandığımız kadar süratli olmayacak.”
Özellikle ağır saatlerde, Waymo’nun fiyatları Lyft’e kıyasla ortalama 11 dolar, Uber’e nazaran ise 9,50 dolar daha fazla. Fakat kullanıcılar, bu farkı ödemeye razı üzere görünüyor. Anburajan’a nazaran, “Teknolojiye olan heyecan ve araçta yalnız olma dileği, fiyat farkını gölgede bırakıyor.”
FİYATLANDIRMA KARMAŞIKLIĞI
Rapora nazaran Waymo’nun fiyatlandırma algoritması, Uber ve Lyft kadar gelişmiş değil. Bilhassa kısa uzaklıklı seyahatlerde fark daha da artıyor:
- 1,4 kilometrenin altındaki kısa seyahatlerde, Waymo’nun kilometre başına fiyatı 26 dolara kadar çıkıyor.
- Aynı segmentte Uber’den yüzde 41,5, Lyft’ten ise yüzde 31,1 daha değerli.
- 4,3 – 9,3 kilometre ortasındaki seyahatlerde bu fark azalıyor: Lyft 2,60 dolar/km, Uber 2,90 dolar/km, Waymo ise 3,50 dolar/km fiyat alıyor.
Ayrıca uzak aradan araç gönderme mecburiliği, hem bekleme mühletini hem de fiyatı artırıyor. Lakin bu da kullanıcıların kararlarını etkilemiyor üzere.
YALNIZLIĞIN KONFORU
Obi, Los Angeles, San Francisco ve Phoenix’te yaptığı kullanıcı anketiyle bu eğilimleri derinleştirdi. İştirakçilerin:
- Yüzde 70’i şoförsüz araçları tercih ettiğini söyledi.
- Yüzde 74’ü ise en büyük tasasının güvenlik olduğunu belirtti.
- Yüzde 70’e yakını araçların uzaktan insan denetimiyle izlenmesi gerektiğini düşünüyor.
Fiyata gelince, iştirakçilerin yüzde 40’ı Waymo için “aynı ya da daha az” ödemek istediğini belirtti. Lakin yüzde 16,3’ü 5 dolara kadar, yüzde 10,1’i 5 dolara kadar, yüzde 16,3’ü ise 10 dolara kadar daha fazla ödemeye istekli.
Anburajan’a nazaran bu durum, kullanıcıların robotaksilere neden daha fazla ödeme yaptığına ışık tutuyor: “Araçta yalnız olmanın verdiği konfor çok etkileyici. Kendi küçük balonunuzda A noktasından B noktasına huzurla gitmek birçok kişi için değecek bir tecrübe.”
